De campagne werd ontworpen door het gekende reclamebureau Duval Guillaume.
Voor de ‘Graag Traag’-campagne wordt aan lokale inwoners gevraagd om een lachende en een sombere selfie van zichzelf op te laden.
Wanneer iemand aan een correcte snelheid voorbij een snelheidsmeter rijdt, zal er op een elektronisch paneel een lachend gezicht verschijnen. Wanneer iemand aan overdreven snelheid passeert, wordt een sombere selfie getoond.